A identidade visual de uma empresa é um conjunto de elementos visuais que a representam visualmente, criando uma imagem distintiva e reconhecível. Ela engloba o logotipo (ou logo), as cores, tipografia (fontes), imagens e outros elementos gráficos que são usados de forma consistente em todos os materiais de comunicação da empresa, como site, redes sociais, materiais impressos, embalagens e sinalizações.

A principal função da identidade visual é transmitir a personalidade, os valores e a mensagem da empresa de forma visualmente impactante e coesa. Ela ajuda a empresa a se destacar da concorrência, a ser facilmente reconhecida pelo público-alvo e a criar uma imagem positiva e memorável. Além disso, a identidade visual também ajuda a reforçar a credibilidade e a profissionalismo da empresa, transmitindo uma imagem de consistência e confiabilidade.